Učebnice poskytuje komplexní přehled principů marketingu kulturních institucí. Popisuje jejich řízení, propagaci i financování v kontextu současných trendů. Čtenář se seznámí s procesem strategického plánování a managementu kulturních institucí včetně současných metod fundraisingu a digitálního marketingu. Kniha obsahuje případové studie, které pomáhají rozvíjet dovednosti potřebné pro práci v kulturním a kreativním průmyslu.
